Brand Management – Von der Markenstrategie zur erfolgreichen Markenführung

• Grundlagen des Markenmanagements
  • Die Rolle des Brand Managements im Unternehmenskontext
  • Aufgaben und Ziele des Markenmanagements
  • Bedeutung von Marken für Unternehmenserfolg und Wettbewerbsdifferenzierung
• Entwicklung einer starken Markenidentität
  • Markenkern, Werte und Vision definieren
  • Markenpositionierung entwickeln
  • Markenelemente und Markensignale gezielt einsetzen
• Analysegestützte Markenstrategie
  • Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse
  • Markenstatus durch Audits und Analysen ermitteln
  • Differenzierungsmerkmale und Positionierung schärfen
• Brand Experience und Markenkommunikation
  • Customer Experience entlang der Customer Journey gestalten
  • Touchpoint-Management
  • Brand Storytelling zur emotionalen Markenführung
• Operatives Markenmanagement und Markensteuerung
  • Markenarchitekturen entwickeln und steuern
  • Konsistenz der Markenführung sicherstellen
  • Markencontrolling und KPIs zur Messung von Brand Equity
  • Potenziale und Grenzen von KI für Markenanalyse und Personalisierung
• Markenentwicklung und Zukunftssicherung
  • Markenlebenszyklus-Management
  • Strategien für Markenpflege, Relaunch und Revitalisierung
  • Markenmanagement als Grundlage für Employer Branding

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Produktmanagement und Unternehmenskommunikation sowie Geschäftsführer:innen, die ihre Markenstrategie professionalisieren und zukunftsfähig aufstellen möchten.