Storytelling im Marketing – Mit Geschichten Menschen erreichen

• Grundlagen des Storytellings im Marketing
  • Bedeutung von Storytelling für Marken und Unternehmen
  • Neuropsychologische Grundlagen der Informationsverarbeitung
  • Warum Geschichten Aufmerksamkeit erzeugen und im Gedächtnis bleiben
  • Storytelling als Bestandteil des Marketing-Mix
• Strategisches Storytelling
  • Zielgruppen und Kommunikationsziele definieren
  • Markenstories entwickeln
  • Konsistente Kommunikationslinien aufbauen
  • Storytelling in Marketingkampagnen integrieren
  • Potenziale von Künstlicher Intelligenz zur Ideenfindung und Story-Entwicklung
• Wirksame Geschichten entwickeln
  • Klare Botschaften formulieren
  • Dramaturgie und Storystruktur
  • Emotionen als Treiber von Aufmerksamkeit und Markenbindung
  • Figuren, Konflikte und Identifikationspotenziale
  • Humor, Spannung und emotionale Wirkung gezielt einsetzen
• Visuelles Storytelling und digitale Kanäle
  • Bilder und visuelle Reize wirkungsvoll einsetzen
  • Storytelling in Videos und Kurzformaten
  • Verändertes Nutzungsverhalten im digitalen Raum
  • Social Media als Storytelling-Plattform
  • Kanalgerechte Aufbereitung von Geschichten
• Storytelling für Markenführung und Reputation
  • Markenwerte durch Geschichten vermitteln
  • Purpose- und CSR-Kommunikation glaubwürdig gestalten
  • Vertrauen und Markenbindung stärken
  • Erfolgreiche Praxisbeispiele analysieren

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, PR, Unternehmenskommunikation und Produktmanagement sowie Selbstständige, die ihre Botschaften wirkungsvoller und nachhaltiger vermitteln möchten.