Content Marketing – Von der Strategie bis zur Erfolgsmessung

• Strategische Konzeption und Planung
  • Zielgruppenanalyse: Von Personas zur Customer Journey
  • Content-Audit und Wettbewerbsanalyse
  • Entwicklung von Themen-Clustern, Content-Pillars und Kernbotschaften
  • Aufbau von Themenautorität und Expertenpositionierung
• Der Content Marketing-Prozess
  • Vom Thema zur Veröffentlichung: Redaktionsplanung und Content-Workflows
  • Themenfindung mit Daten, Trends und KI-Unterstützung
  • Geeignete Content-Formate auswählen: Video, Podcast, interaktive Inhalte und weitere Formate
  • Content mehrfach nutzen: Content Atomization und Content Recycling
• Content Produktion und Ressourcenmanagement
  • Team-Setup, Rollen und Prozesse im Content Marketing
  • Storytelling: Markenbotschaften in wirkungsvolle Geschichten übersetzen
  • Budgetplanung sowie Steuerung interner und externer Ressourcen
• Performance, SEO und Optimierung
  • Content für Suchmaschinen optimieren: Suchintentionen verstehen, Inhalte strukturieren und interne Verlinkungen nutzen
  • KPIs, Monitoring und Reporting
  • Content-ROI bewerten und Optimierungspotenziale ableiten
  • Rechtliche Anforderungen: Urheberrecht, DSGVO und der Umgang mit KI-generierten Inhalten

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Unternehmenskommunikation und Vertrieb, die ihre Content-Marketing-Strategie professionalisieren und messbare Erfolge erzielen möchten.