Storytelling als Marketinginstrument

• Einführung: Grundlagen der Gehirnforschung
• Wie werden Informationen im Gehirn verarbeitet
• Storytelling als Bestandteil des Marketing-Gesamtkonzepts
• Welche Zielsetzung / Zielgruppe soll mit dem Storytelling erreicht werden?
• Storytelling als Marketing-Kampagne
• Wie bleiben Stories im Gehirn haften
  • Den Fokus auf das Wesentliche legen
  • Einfache Geschichten kurz und prägnant erzählen
  • Logischer Aufbau der Erzählstruktur
  • Klare Botschaften formulieren
  • Positive Geschichten kommen besser an
• Wie Bilder und Filme im Kopf der Zuhörer / Zuschauer erzeugt werden
  • Die Bedeutung von Spannung und Nervenkitzel
  • Emotionen gehen direkt ins Hirn
  • Einsatz von Metaphern und Symbolen
• Aufbau und „Dramaturgie" einer guten Story
• Humor als Stilmittel zum Transport von Botschaften
• Die Wahl des geeigneten Mediums
• Geändertes Leseverhalten im Web
• Exkurs: Visuelles Storytelling – Video-Marketing
• Storytelling im Social Media – Schnelle multimediale Verbreitungsmöglichkeit
• Tue Gutes und sprich darüber – Storytelling und CSR
• Best-Practice-Beispiele

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und PR