Strategisches Marketing

• Grundlagen
  • Inhaltliche Einordnung und Abgrenzung zum operativen Marketing
  • Die Philosophie und die Sinnhaftigkeit strategischer Marketingplanung
  • Anforderung an das strategisches Marketing als Baustein der Unternehmensstrategie
• Phasen der strategischen Marketingplanung
  • Analyse der externen und internen Unternehmensumwelt
  • Analysemethoden: Produktlebenszyklus, Portfolio-Analyse, Benchmarking, SWOT-Analyse
  • Strategische Marktforschung und Trendforschung
  • Segmentierung: Zielgruppen und Geschäftsfelder
  • Zielbildung und Zielhierarchien
  • Operationale Marketingziele und Maßnahmenplanung (Marketing-Mix)
  • Marketing-Controlling durch GAP-Analyse, Balanced Scorecard

Geschäftsführer:innen, Marketingleiter:innen, Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und Vertrieb.